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最近，小米雷军在长时刻资金商场如虎添翼，Are you OK？真的成了Very OK！

在中概股意兴阑珊，排队回国之际，金山云于美国时刻5月8日在纳斯达克逆势IPO，股票代码“KC”。

IPO首日，金山云股票交易活泼，股价收于23.84美元，较17美元的发行价大涨40.24%。而跟着金山云的成功上市，雷军也收成了继金山软件、小米和金山工作后的第4家控股上市公司。

当然，再次敲钟也让雷军身价大涨。此次IPO后，雷军(直接)持有金山云13.8%股份，这在某种程度上预示着仅上市首日，雷军的身家就新增了6.62亿美元(约合人民币46.82亿元)。

此外，获益于金山云上市，小米在5月8日的股价也大涨8.1%，这又为雷军添加72亿港元(约人民币65.69亿元)的财富。仅在一天之内，雷军身家就暴增超百亿元人民币。这就不是数钱数到手软，是手指头数断了，也数不过来了。

但福无双至、祸不单行。这边雷布斯还来不及庆祝成为我国第九大富豪，那儿就要接着去为小米手机的不正经营销“擦屁股”去了。

为难的营销

近来，小米海外的一则广告构思视频引发网友热议。在Redmi Note9系列的宣扬视频中，小米为了凸显快充功用的极致性，在资料的运用上挑选了日本浅草寺、疑似核爆蘑菇云等内容，瞬间引起了日本网民的强烈不满。部分日本网友指出，这则广告有暗射日本被投原子弹的嫌疑。

宣扬视频里，一个人在吃寿司，随后身体肿胀起来、突破了房顶，然后忽然爆破，紧接着是用手比画“Good”的画面……男人用餐场景中呈现了刺身、寿司等日式食物元素，突破房顶的场景中布景里是日式房子，男人爆破的场景很像原子弹爆破引起的蘑菇云……

而这个胖子（FAT MAN）让人想到美国在二战行将结束时研制的原子弹 。（1945 年 8 月 9 日，美军在日本长崎投下了第二枚原子弹，其代号便是“Fat Man”。紫金财经注）

日本某数码媒体主编“SIM太郎”在个人Twitter 上宣告推文表明：“小米是有意运用这些元素，仍是只是偶尔？无论如何，这都（不应）是宣扬视频的正确表达方法……”

现在，此视频现已被小米官方下架，但相关热词现已登上热搜。小米日本Twitter发布抱歉时表明，“此次本公司最新产品面向海外商场的宣扬视频中部分内容考虑不周，对此咱们深表歉意。咱们已删除了相关视频。小米尊重国际各地的用户和全部文明。往后制造产品促销物料时，咱们将愈加尽力靠近客户，尽力不让（相似）事情再次发生。”

而这份抱歉，又在国内，乃至其他一些遭受日本侵犯的国家引发质疑：当年日本遭到原子弹突击，不是全人类的正义事业吗，小米不能为了保住日本商场而分不清大是大非。抱歉不对，不抱歉也不对，小米有点懵。

据紫金财经了解，2019年10月，小米在推特上开通了小米日本官方宣扬账号；2019年11月，小米正式宣告进入日本手机商场。不少剖析人士指出，作为国际500强企业，此次的宣扬资料让刚入日本不久的小米遇到了较大的文明冲突，防止进入这种跋前疐后的为难地步。

抛开这次事情，作为跨过企业，无论是在本国仍是他国，尊重文明这件事都不应该被忽视。真实提高好产品和服务的文明质量，更是让产品表里合一、赢得用户尊重的重要一环。

还有这些“骚”操作

其实近期小米在营销宣扬上， “翻车”的事情不少。

4月24日一早，小米集团副总裁常程就发了一条微博，为主打“50倍变焦”的小米新款手机做宣扬，搜集芳华故事。但举例的时分为了体现小米镜头的明晰度，他用上了“裤裆开裂”、窃视对面女生宿舍、偷拍同学考卷做弊等描绘。原本中规中矩的微博宣扬，一下充溢了低俗的恶兴趣，引发网友恶评，纷繁告发投诉。这其间，不乏许多手持小米手机的用户。

众所周知，常程是原联想手机事务我国区担任人，本年1月常程加盟小米出任集团副总裁，担任手机产品规划。常程主导ZUK和联想手机多年，在联想期间一向活泼在微博渠道，非常拿手各种网络在线营销。此次小米10芳华版发布会，为常程入职小米之后的首秀及第一份“作业”。可是没想到用力过猛，发布会还没开就先以这种方法上了热搜。

4月26日下午，时隔两天，常程对此揭露致歉，并宣告个人向一家专心青少年教育的公益组织捐款10万元，一起晒出截图。

常程在微博中表明，自己的微博案牍“言辞不妥，对公共空间讲话的严谨性了解知道严重不足，影响很坏，引起网友不适”，并表明“往后必定谨言慎行，恳请咱们继续监督”。

许多人认为常程这次拿小米10芳华版举“偷拍女生宿舍”的比方，只是其个人的恶兴趣。但事实上，其真实好久之前跟雷军一起兴办小米科技，现小米公司的总裁林斌，就现已说出过“AI三摄，偷偷拍也明晰”的谜之案牍了。而据紫金财经了解，林斌彬彬有礼，颇有谦谦君子之风，怎样也被拐带歪了呢？

在“低俗营销”这件事上，小米一向都是“老司机”，往前捋还有不少。

还记得之前从前闹得沸沸扬扬的“刘诗诗代你品茎头”事情吗？

2016年，小米正式发布红米pro，请来了其时大火的女星刘诗诗作为品牌代言人，趁便还拍了一组以美食为特征的手机宣扬片。

原本这个构思还挺独出机杼的，可是架不住小米的营销团队独出机杼，直接给刘诗诗上了道名叫“十核双茎头”的怪异菜品。装载了十核X25处理器的双摄像头，变成“十核双茎头”，想想就非常辣眼睛。

不过，小米的营销团队好像乐在其间，就连他们的新闻稿标题和案牍也非常要人思绪万千：“刘诗诗代你品茎头”。绝了！

要是把时刻先往回推得更多一些，从前小米5上市之前，小米官博也整过相似的绝活，用一句“小米5打飞机更快”作过宣扬标语，乃至还特别为此做了一期视频。

这类充溢着荷尔蒙的推行真的很难说是“偶尔”了，仍是见怪不怪的网友们总结到位：“这便是小米的企业文明，正常操作算了！”

雷军：品牌和营销是短板

把低俗当风趣，把厌恶当构思，实际上并不能帮小米提高品牌影响力，建立更高的品牌形象。

什么叫低俗营销？便是品牌为招引用户眼球以及寻求病毒式流量裂变作用，在营销内容构思上“不择手法”，和国家广告法打擦边球，传达出来的精力内核具有性暗示、软色情符号等，充溢低俗兴趣。

这类营销也可被称之为“性感营销”，它在不少职业上具有很大的发挥空间。这些年，以低俗为营销手法的品牌，不计其数。其间，杜蕾斯可谓是玩转“性感营销”的内行，紧跟热门，案牍奇妙，被认为是“教科书式的存在”、“行走的职业构思标杆”。

不过，再“不正经”的营销，也需求守住品德底线，不然很简单形成“翻车”，给公司的品牌形象带来不小的危害。

比方此次小米10芳华版的营销宣扬，再次将低俗营销推上了风尖浪口。虽然在最短的时刻内，让圈内圈外都知道了小米10芳华版的存在，可是这上热搜的方法真实不敢恭维，更是要雷军的体面上挂不住！

4月26日，雷军曾在微博上揭露表明，“小米在曩昔的几年时刻里，把首要精力放在了产品研制和质量方面，可是从本年开端，他们会把品牌和营销做好，不孤负米粉的等待和工程师们的尽力！”此番表态，阐明雷军现已意识到营销误差的问题了。

一个产品卖得好，除了要有过硬的质量，还需求看用户对这个品牌的认可度。许多时分，后者还会更重要一点。

5月6日，IDC发布的2020年第一季度我国智能手机报显现，受疫情影响，我国智能手机商场出货量下滑了20.3%，全体出货量约6660万台。国内智能手机前五大品牌——华为（含荣耀）、vivo、OPPO、小米和苹果的出货量均现不同程度下滑。其间，小米出货量跌幅最大，同比下跌了33.8%。

由此可见，“骚”操作的边沿作用越来越差，现在小米在剧烈的竞赛中处于下风。后疫情年代，小米从头整理一致的价值取向和打法，再依据不同国家不同商场采纳相应的战略，未来仍是有很大时机的。究竟能够成为华米OV中的一员，也是真刀真枪在商场中搏杀出来的。

当下，咱们正处在一个工业制成品过剩的年代，用户不再只是满足于产品显性的功用需求，而是更重视本身感触、价值完成。全部过往，皆是序章，拿手营销的小米，不能再在营销这件事上翻车了。

热情焚烧的小米，能够满血复生！